从品牌赞助到技术赋能 海信第三次亮相世界杯赛场

    北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克体育场正式打响，东道主墨西哥以2：0战胜南非。作为连续三届世界杯官方赞助商，海信再度亮相，在场边醒目地打出“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）的品牌主张，并以2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴的全新身份，帮助裁判完成第二张红牌的判罚，向世界展示中国企业科技的力量与温度。

    比赛现场，海信也迎来本届世界杯首秀，并以“有爱，科技也动情”的围挡内容再次成为场边最具辨识度的中国元素。而这一品牌口号的背后，其实是海信倡导的无论科技如何进化，终极目标始终是服务于人、贴近于人，特别是AI爆发的当下，这句话更具深意。

    一方面，海信正加速从“以产品为中心的硬件制造商”向“以用户为中心的智能生活服务伙伴”转型升级跃迁。另一方面，海信持续通过产品与服务满足用户的需求：针对家庭观赛场景，海信推出真实还原球场细节的RGB-Mini LED 电视、独立送风的新风空调、极速制冰的冰箱等世界杯定制产品；在海外市场，精准洞察本地需求，针对食材查找麻烦问题在澳洲推出透视窗冰箱，自动识别水质、调整洗衣剂投放量的大屏洗衣机等产品。

    在谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》中，海信连续9年位居中国全球化品牌十强。海信产品也在全球获得更多用户的认可。海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率稳居首位，在12个国家位居前三；海信冰箱在8个国家销量或者销售额占有率居榜首。同时，依托技术创新，海信不断迈向产业链、价值链高端。2025年海信1000美元以上的电视、冰箱同比增长30%。

    世界杯始终是前沿技术的全球试验场，海信也成为赛事核心技术参与者，作为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，并入驻美国达拉斯IBC国际转播中心，国际足联主席因凡蒂诺亲自体验并使用海信RGB-Mini LED电视体验助理裁判的精准判罚视角。凭借着自研的RGB三维控色液晶显示技术，海信RGB-Mini LED电视还作为国际转播中心专用显示设备，服务赛事报道和转播工作。

    从2016年首次赞助欧洲杯开始，海信作为中国企业体育营销的先锋，已经走出世界一流品牌的节奏和风格，海信海外知名度从37%提升到58%，海外营收从200多亿元增长至超1100亿元。从“被看到”到“被信任”、从技术追随到技术引领，海信实力诠释中国制造的创新力量。随着本届世界杯揭幕战哨声吹响，海信以“有爱，科技也动情”撬动全球消费者对于中国品牌新认知。

    （CIS）